SailGPla competición náutica más emocionante del mundo, lanzó oficialmente su campaña de marca global de la cuarta temporada, “We Are Racing”, con una campaña digital 3D OOH inmersiva de una semana de duración en la mundialmente conocida Piccadilly Lights, la mayor pantalla publicitaria de Europa.
Con la 4ª temporada ya en marcha, SailGP se centra en llevar las mejores carreras a los aficionados, tanto nuevos como ya establecidos, de todo el mundo. We Are Racing” pretende dar a conocer la marca y aumentar el número de seguidores de la liga en todo el mundo. El lanzamiento en el centro de Londres se produce cuando el campeonato mundial comienza su etapa europea. Comenzará con la tercera prueba de la temporada en Saint-Tropez, los días 9 y 10 de septiembre, antes de los Grandes Premios de Taranto (Italia), los días 23 y 24 de septiembre, y Andalucía-Cádiz, los días 14 y 15 de octubre.
Utilizando la innovadora tecnología DeepScreen®, producida y desarrollada por Ocean Outdoor y el propio equipo de producción de SailGP, el anuncio de 30 segundos, que se emitirá del 28 de agosto al 3 de septiembre, incluye imágenes llenas de acción de los F50 hidrodeslizadores de SailGPy espectaculares gráficos en 3D del Emirates Great Britain SailGP Team de Sir Ben Ainslie, el tricampeón del campeonato SailGP , Australia, y el United States SailGP Team. Imitando los eventos de alto octanaje de SailGPy las regatas cerca de la costa, los transeúntes verán literalmente los F50 salir volando de la pantalla y precipitarse hacia ellos a velocidades increíbles.
Para desvelar la nueva campaña, la estratega del equipo Emirates Great Britain SailGP y la regatista más laureada de la historia olímpica, Hannah Mills OBE, y su compañero de equipo y medalla de oro olímpica de remo Matt Gotrel MBE -que asombró a los aficionados en la tercera temporada al caer por la borda en el puerto de Sídney- llegaron a Piccadilly Circus con el equipo de regata completo para sorprender y deleitar a los aficionados congregados en Londres.
dijo Mills: “Es fantástico ver SailGP en una plataforma tan destacada y ha sido estupendo venir hoy aquí para verlo por primera vez. Aunque la nueva campaña de la marca tiene como objetivo aumentar nuestra audiencia y nuestra base de seguidores -lo que será estupendo para que más gente de todo el mundo nos anime-, también espero que inspire a la próxima generación. Como atletas, nuestras acciones pueden tener un impacto real e influir en los demás. Me apasiona utilizar esa plataforma para implicar a la gente tanto en el deporte como en la sostenibilidad, que es el núcleo de SailGP.”
La activación de Piccadilly Lights también celebra la nueva emisora británica de SailGP, ya que ITV se ha convertido en el último hogar de SailGP y del equipo Emirates Great Britain SailGP . Los aficionados podrán seguir todos los eventos en directo a través de ITVX, y los mejores momentos de cada uno de ellos estarán disponibles la semana siguiente. Por primera vez, los mejores momentos de uno de los eventos de SailGPen Saint-Tropez se emitirán en ITV1.
Como parte de la primera fase de la campaña de marca para toda la temporada, SailGP también desveló las nuevas identidades de los equipos nacionales que compiten en la liga. En consonancia con la estrategia de la liga de situar a los aficionados en el centro de la misma, las nuevas identidades brindan la oportunidad de impulsar un mayor compromiso con los aficionados y crear una mayor afiliación nacional a los equipos, especialmente con un público más joven, lo que ayudará a aumentar la base de seguidores de los equipos. El equipo español SailGP de Diego Botín, reciente ganador del Gran Premio de Vela de Los Ángeles, ha sido relanzado como “Los Gallos”, después de que los aficionados españoles apodaran al equipo como los jóvenes gallos, y el equipo francés SailGP se convierte en “Les Bleus”, debido al apodo histórico dado a muchos equipos deportivos franceses del pasado y del presente.
La campaña “We Are Racing”, desarrollada por SailGP y WePlay, cuenta la historia del compromiso de SailGPde ofrecer un deporte emocionante y vanguardista con un propósito, para captar a una nueva generación de aficionados a las carreras de todo el mundo. Esta innovadora campaña mundial se desarrollará en 14 mercados -relacionados con los equipos y las sedes de los eventos de SailGP- y aprovechará una serie de plataformas digitales, canales sociales y asociaciones de radiodifusión para llegar a una audiencia mundial cada vez mayor. La campaña acercará a los aficionados a la acción a través de contenidos de héroes en Destacados , imágenes entre bastidores, marketing de atletas y una narrativa envolvente -en torno a los equipos, los atletas, los eventos y el propósito- para ofrecer a los aficionados una visión íntima del mundo de SailGP y destacar por qué SailGP es una de las novedades más emocionantes del calendario deportivo mundial.
Leah Davis, Directora de Marketing Global de SailGP , declaró: “La 4ª temporada es un gran avance para nuestro campeonato y el lanzamiento de la campaña global de la marca es clave para hacer crecer y ampliar nuestra base de seguidores y aumentar el conocimiento de la marca. Y qué mejor manera de lanzarla que con una innovadora activación en 3D de alta velocidad y gran impacto en Piccadilly Lights, que realmente da vida a todo lo que SailGP tiene que ofrecer y brinda a los aficionados y transeúntes una oportunidad única de saborear SailGP , en el centro de Londres”.
